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聚美优品火拼乐蜂网

时间:2013/2/21 13:50:37    来源:北京商报

电商行业已经开始酝酿“蛇年首战”。随着“微博口水仗”的升级,国内较大的两家化妆品电商聚美优品和乐蜂网将在本月底打响价格战。据一位知情人士透露,聚美优品每月3000万元的广告投入规模,也在电商烧钱比拼中位居前列。

日前,由聚美优品CEO陈欧“我为自己代言”的广告热播,在湖南、江苏、浙江等国内主要卫视高频率轰炸,让“聚美体”受到了众多关注。聚美优品3月1日将举办三周年店庆,打出“聚美补贴上千万,直接打破行业价格底线”的宣言。

页面显示,聚美优品已启动店庆预热活动,其中包括雅诗兰黛5折起专场及旗舰店优惠券发放等活动。值得一提的是,聚美优品进行了品类扩充,并将在3月1日时推出进口奶粉“满199减100”活动。

就在聚美优品广告战密集播出的同时,其主要竞争对手乐蜂网的“不美不活”系列新广告也已上线。据乐蜂网方面透露,其将于本月27日抢先推出“8重豪礼疯动全网”活动,其中包括50品牌满减、300款产品3折封顶、100款产品1元秒杀等。

相比于蛇年首场价格战的噱头,聚美优品疯狂烧钱电视广告同样备受关注。

据业内人士估算,聚美优品在湖南、江苏、浙江台的电视广告费用接近每月3000万元,再加上互联网广告及户外广告,聚美优品近期广告投入至少5000万元。但据记者了解,聚美优品目前正式披露的融资只有一笔,即在2011年3月获得了来自红杉资本的千万美元级别投资,除此之外仅有少量天使投资。但这一消息并未得到聚美优品的确认。

“聚美优品的现金流状况不错,其近期的广告投入仅相当于1-2周的销售额。”一位熟悉聚美优品的人士向记者透露。而且,虽然没有对外宣布,但记者昨日从聚美优品方面获悉,其已实现盈利。

事实上,这两家美妆品垂直电商的“恩怨”由来已久。早在去年6月,陈欧与乐蜂网CEO李静就曾在微博中言辞激烈地“对抗”。李静在微博中称聚美优品利用黑客手段攻击乐蜂网,陈欧则暗指乐蜂网找水军冒充聚美离职员工抹黑。

(本文来源:北京商报)

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